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微信社交小程序:生态闭环,赋能商户

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小程序制作开发

时间 : 2018-12-15 21:28 浏览量 : 105

 

  截止目前,微信月活已超过10亿,与同行靠营销刷量冲出的用户数不同,一向“性冷淡”的微信数据水分显然不会很多,而上次人口普查的数据显示,当前我国人口还不足14亿,就是说每10个中国人里,就有8个每月使用微信,可以说微信已经成为了国内移动互联网最大的流量池,甚至于流量内海。


  作为国民应用,坐拥10亿用户,却依然保持了相对纯洁的产品生态,显然微信里错综复杂的人脉关系还是一座有待开发的富矿,往往一次成功的营销就可以轻松裂变百万用户,然而转换率和存留度却常不如人意。究其原因,恐怕根源在于社交,例如下面要说到的支付宝,日积月累的习惯养成已经给用户留下了产品的刻板印象,而这种印象反过来也作用于使用场景——人们需要消费时往往会情不自禁打开淘宝、京东和支付宝,而当支付宝想做社交、微信想做信息流时就会遭遇用户抵抗,因此对于微信来说,尽管手握大把流量,转化率却并不好看,单从这方面来看,真可以说是成也社交,败也社交了。


  同时作为社交APP,微信的用户粘性无疑在互联网产品里一骑绝尘,再加上订阅号、支付、小程序,微信俨然已成一个自给自足的生态系统,需要注意的是,此生态从诞生之初就被刻上了封闭的影子。上个月底,微信官方宣布暂停曾为裂变立下汗马功劳的漂流瓶服务,如此“卸磨杀驴”可一窥微信封闭且冷静的产品理念,从需求层面寻找答案的话,原因显然在于熟人社交对隐私的看重。

  不过,无论封闭还是开放,在生态层面的利弊显然是难以下结论的,因此对于微信来说,只需做好“裁判”的角色,让开发者自由探索才是繁荣小程序生态的最佳选择。另一方面,微信只需不断开发功能给小程序,赋能商户,在留住用户的同时,就能坐享支付抽成,可谓一举两得,同样属于正和博弈。


文章来源:https://www.xhl8.cn/a/236.html

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