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微信小程序裂变时代 正在来临

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小程序开发

时间 : 2019-02-28 23:47 浏览量 : 97

  微信小程序到底是什么?一句话概括:“小程序就是微信里面的工具,可以将用户导到小程序中,完成更丰富的交互、交易等服务。”


  小程序即用即走的特性,极大降低了创业者连接用户的门槛。接入微信体系、省去下载动作后,裂变是微信小程序体系下最具想象力的增长途径,极低成本,极高效率。主要分为以下几点:


  1.节点裂变。裂变意味着源源不断的拉新,关键点一是触发,二是节点。触发决定了传播意愿,节点决定了传播效果。对于小程序,触发的设计殊途同归,节点就显得尤为重要。

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  例如目前总用户数量级最大的小程序团队之一的黑咔相机,他们引爆增长的用户群体很有意思,40 岁年龄以上人群占比有50%以上。这一部分群体的集体意识很强,平时接触的新鲜玩法较少,突然接触到好玩的东西,就很乐于使用和分享,会把照片积极分享到一大票的好友群、社区群、家庭群、跳舞群,成为非常理想的分享节点。只要能找到人群节点,很容易就能迎来爆发式增长。


  3.大量公众号合作裂变。与大量公众号合作,而每一个合作的达成都意味着可以触达公众号背后的读者群。


  过去,微信公众号主要承载内容,想要向交易迈进,最多可以添加原文链接或二维码。LOOK 和 SEE 看准了小程序给出的新机会,帮助公众号作者们实现开店的愿望,将内容和交易进行紧密连接。


  LOOK CEO 严明之前做过一次分享,他认为公众号与小程序结合的效果极为明显,原因在于第一,公众号拥有私域流量;第二,公众号对于用户拥有信任背书;第三,公众号具有小程序固定入口。这些为裂变提供了基础,铺开后自然产生辐射式的裂变。上海小程序制作公司


  4.人群定制化玩法。因为小程序基于微信平台的圈层效应,很容易分出一个个人群子集。很多传统印象中不太会玩 的人,现在很容易在微信上基于关系推荐来玩。与 APP 相比,小程序有一个很大的特点:就是每一个页面都可以是独立入口,这样能够显著增强裂变效果。原先不愿意转发的人转发了,原先不愿接收的人群接收了。


  5.利益分成裂变。利益分成就是一种简单粗暴行之有效的裂变方式,甚至有一部分小程序的安身立命之本就在利益分成上。比如茄子直卖平台,有超过 95% 的订单来自用户裂变。茄子直卖中,所有的用户都可以作为平台“推手”存在,他们被分为三档,分别是:实习店主、店主、合伙人。推荐商品完成订单转化后不用档的推手们分别可获得售价5%、10%和20%的分成。这种直接的利益驱动和持续的吸引,促使用户去邀请更多好友,或转化更多订单。

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文章来源:https://www.xhl8.cn/a/275.html/

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