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如何提高小程序的收入?如何在小程序里合理嵌入广告位?详细介绍

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小程序制作开发

时间 : 2019-07-25 23:16 浏览量 : 30

  微信广告是很多小程序开发者重要的收入来源之一。如何提高小程序的收入?如何在小程序里合理嵌入广告位?这些问题是很多开发者共同的困惑。


  7月25日,微信广告在上海召开微信广告小程序流量主大会。除了回顾过去一年微信小程序流量主的变化,团队还“剧透”了下半年发力的重点和即将升级的新能力。同时,微信广告团队和标杆小程序流量主案例也分享了不少优化广告位位置和优化曝光指标的建议和经验。

微信广告小程序流量主大会

  过去一年,


  人均使用个数增长156%


  据微信小程序产品经理朱伟峰透露,过去一年里,微信小程序周活跃用户人数增加18%,周使用次数增长70%,人均使用个数增长156%,人均分享个数增长38%,支付人数增长109%。


  和去年相比,小程序用户群体更加广泛,其中50岁以上用户的占比从9%上升至22%,增长明显。一二线城市和三四线及以下城市用户的占比相近,分别是48%和49%。


  未来,


  小程序将迎来哪些能力升级?


  未来,微信小程序将从效率、发现、触达、成长这四个方面,进行升级。


  1. 效率升级:全局浮窗支持小程序


  目前,微信7.0.5 iOS版本已经实现了全局浮窗支持小程序。用户最多可以浮窗5个小程序。全局浮窗支持小程序使用户可以快速切换小程序。同时,小程序支持后台运行。


  2. 发现升级:搜索


  搜索小程序结果是微信小程序团队下半年的工作重点。原本搜索结果以小程序账号为主,之后会像PC互联网时代一样,用户可以直接搜索到小程序的功能、服务、资讯、商品等。该功能目前还在内测阶段。开发者可以配合平台做页面结构化,也可以优化页面体验,使其更平滑顺畅。


  3. 触达升级:订阅消息


  微信小程序会在下半年推出订阅消息功能。用户可以按需主动订阅消息。用户订阅后,开发者可以给用户推送1次订阅消息,且没有时间限制。订阅消息将统一由服务通知下发。


  4. 成长升级:用户满意度和小程序评测


  今年6月,微信小程序推出了用户满意度功能。用户可以根据体验,给小程序打1-5分。据透露,用户满意度之后会在更多场景辅助用户区分小程序质量。微信广告团队还将在交易等服务场景引入评价。


  今年3月,微信小程序推出小程序评测功能,分项评定的维度包括运营指标、性能指标和用户指标。今后,微信广告团队将增强小程序评测的阶梯式评估,丰富激励方式,将新增流量、广告分成等激励,给予更健全的正负反馈。


  小程序流量主怎么做才能提高微信广告的收入?


  微信官方给了2点建议


  首先,微信小程序广告商业化运营经理叶晓锋拆解了收入增长引擎:


  收入=拉取量*曝光率*eCPM


  收入=组合接入更多广告位+全链路的精细化调优


  微信小程序广告商业化运营经理叶晓锋


  针对这个公式,叶晓锋给了两点建议:


  1. 组件接入升级:选对、用好广告组件。


  叶晓锋认为这点的优先级更高。目前,大部分流量主已接入Banner广告组件,并且很多流量主会选择在每个页面都放上Banner广告。据透露,Banner广告人均曝光次数超过9次。虽然接入2-3种广告组件的流量主占比不高,但是收入会更高:接入2种组件的流量主ARPU值增加75%,接入3种组件的流量主ARPU值增加290%。


  目前,微信广告有5种广告组件,可分为2大类:


  通用型:Banner广告、插屏广告、视频广告(内测)


  场景型:激励式广告、视频前贴广告(内测)


  以内容类小程序为例,内容流页面适合Banner广告和视频广告。图文内容页可以在段落中间或文章末尾插入Banner广告。视频内容页可以接入视频前贴广告。


  开发者可以打包一些质量高的内容作为精品内容,让用户点击激励式广告才能继续查看。播放结束和频道切换时都可以灵活接入插屏广告,让用户有停顿感。


  工具类小程序则可以在核心功能的上方和下方插入Banner广告。同时,开发者还可以设定一些高阶功能作为奖励,让用户点击激励式广告后才能体验。此外,激励式广告可以和用户成长体系相结合,如看完广告可获得双倍积分等。在流程结束页,也可以插入插屏广告。


  2. 精细化运营升级:优化曝光量、优化eCPM


  叶晓锋透露,今年微信小程序会上线数据看板功能,主要分为3个部分,核心指标、筛选数据、数据报表,支持交叉分析维度。


  开发者可以通过以下三种方式优化曝光指标:


  ① 优化渗透率:高流量页面嵌入广告组件。据透露,目前,大盘的渗透率50%-80%。


  ② 提升曝光率:广告位更前置、更明显。如嵌入激励式广告时,可以做详细说明,告诉用户在看完激励式广告后可以获得什么激励。


  ③ 提升曝光次数:效果越好,设置更多曝光机会。


  具体到不同的小程序类目,工具类小程序在细分功能上,可以增加高eCPM用户参与度更高的运营活动,如设置特定产品的抽奖活动;全局功能上,页面设计与色彩考虑干净简洁的风格。内容类小程序在细分功能上,可以增加高eCPM用户地域相关联的内容;全局功能上,增加时政新闻、娱乐热点等内容占比。


  小游戏即将上线大盘趋势对比能力


  据微信小游戏广告商业化产品经理戴卓透露,微信小游戏流量主后台即将上线大盘趋势对比能力,包括渗透率、eCPM、人均广告曝光次数、APRU,帮助开发者及时捕捉不随大盘趋势变化的反常指标。


  同时,小游戏将升级竞品屏蔽能力,限制竞品和敏感广告的投放。流量主可设置想要屏蔽的公众号、小游戏、安卓应用和iOS应用。


  微信小游戏广告商业化产品经理戴卓


  近期,微信广告团队将上线收入转充值能力。流量主收入可以快速充值至投放账户,账期从2-3月缩短为最短21天,提升资金周转的效率。


  微信小游戏广告商业化运营经理叶宇恒


  微信广告推出微信广告小游戏优选合作计划


  微信小游戏广告商业化运营经理林宇彬介绍,微信广告团队推出微信广告小游戏优选合作计划。微信广告小游戏优选计划面向有潜力的优质小游戏,微信广告提供推广+变现一体化合作方案,帮助优质游戏在微信生态实现规模化及变现,让更多微信用户可以触及更多优质的游戏内容。


  微信广告团队认为,优质游戏应有以下2个特征:


  1. 游戏品质好:通过用户使用深度(游戏时长)、基础品质(音乐、美术)和游戏社交玩法甄别。


  2. 具备变现潜力:和广告变现能力、新增用户成本和用户留存有关。


  小游戏开发者加入计划后,将获得变现服务、推广服务、成本保障、效益保障和规模保障。其中,推广服务指的是腾讯全域推广,包括腾讯视频、腾讯优量广告等媒体资源。


文章来源:https://www.xhl8.cn/a/420.html

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