有人说，白天经济靠生产，夜晚经济靠消费。
随着城市化的推进和相关设施的完善，人们的夜生活不仅越发多姿多彩，而且时间区间也在不断扩展，蕴藏着大量的商业机会。在这个背景下，“夜经济”这个词应运而生，并逐渐成为更热门的消费市场词汇之一。
夜经济本质上是一种基于时段性划分（从傍晚6点到次日凌晨6点）的经济形态，以服务型消费为主、囊括商业、交通运输业、餐饮业、旅游业、娱乐业等多种业态，带来更多消费需求，促进不同行业的产业升级。
资料显示，夜经济核心消费人群较为年轻，以20~39岁人群为主。青年人群生活方式让他们成为夜间消费的主力军。而与微信小程序比例更大的用户年龄段（25~39岁）有较大的重合。因此，他们也是移动互联网，尤其是小程序的核心受众。
在夜间，以消遣为主导的消费具有很大的随意性，既可以消费，也可以不消费，关键在于如何引导和推动。这其中不仅是用户消费习惯的改变，商家企业作为供给侧也要不断优化服务，满足夜间消费的需求。我们针对常见的几个夜间生活场景，探讨小程序能够发挥哪些作用。
1 晚餐/外卖
从下午六点开始，晚餐外卖拉开了夜生活的序幕。在饭点或宵夜时间，餐厅总是人满为患，因此晚餐场景中，排队类小程序使用量很大。QuestMobile 数据显示，在18点到22点之间，排队或预订餐饮小程序的用户显著增多，甚至高于日间午餐时段。
不过，无论是出外就餐还是外卖，都会受到地理位置的影响。根据企鹅调研平台数据，大部分网民表示在夜间外出就餐时，可接受半小时内抵达的范围，往就餐目的地超过1小时，意愿会大幅降低。
因此，通过附近小程序，能够快速查找附近的餐饮店铺。这会逐渐成为不少餐饮商家重要的线上流量入口。附近小程序针对每个用户的地理位置进行匹配，提供合理的外出就餐方案。而商家则需要提供详尽优质的门面和介绍，吸引用户到店消费。
2 户外娱乐/逛街
用餐后，大量用户将时间放在户外娱乐中，像逛街购物、KTV、电影、节事活动……大型商场成为他们更热衷的场所。QuestMobile数据显示，与线下购物相关的APP和小程序的活跃度在18-22点达到了高峰。
对于商家而言，将经营时间持续至夜间，人力和夜间交通成本将带来不少压力。而小程序不仅为用户带来便利，将线上和线下生活连接起来，并且为商家实现服务和管理自动化和数字化，解决商家夜间经营的成本问题。
以沃尔玛扫码购为例，用户扫描商品码即可完成支付，无需排队结账。在夜间的高峰期减少人工服务的时间，提升了销售量，还能通过销售数据进行策略优化。目前，沃尔玛已拥有超过3000万的小程序用户，“扫码购”在成熟门店交易中占比约50%。
在电影、演出赛事等线下娱乐项目方面，多数网民采用小程序购票方式。便捷、即用即走的体验为商家增加了大量来自小程序用户，而小程序订票系统还能提供口碑对比以及优惠券，方便商家进行营销活动，拉动业绩增长。就如猫眼微信小程序，提供了各类上映信息、电影“想看”标记、观影后评分等功能，猫眼小程序成为内容分发口，通过与用户的互动完成宣发传播，结合线上购票和支付完成服务闭环。目前，猫眼小程序用户规模已超过2.5亿，成为猫眼娱乐用户流量的主要阵地。
3 线上娱乐
部分比较“宅”或者加班后的用户，对出外的意愿不高，他们会选择在家进行诸如追剧、网络游戏、听音乐等线上娱乐活动。特别是晚上临睡前，他们仍然会使用手机。据《中国网民“夜经济”指数报告》指出，网民在睡前手机使用平均时长达到47.5分钟。因此对于小程序运营者而言，睡前时间也是小程序的黄金时段。
在这段时间，用户的专注力和沉浸度都十分高。短视频和社交聊天是他们临睡前更常进行的内容，而在聊天、影视综艺、小说等娱乐行为中，小说的沉浸度更高。
为了配合夜间场景，提供更好的沉浸体验，小程序还可以在功能细节上进行优化。例如考虑到晚睡前浏览电子书的场景，微信读书小程序添加了“夜间模式”的功能，优化用户夜间使用体验，增长小程序的使用时间。
4 学习/锻炼
也有不少人利用夜间时间进行学习或运动锻炼。虽然目前网民更多使用公共器材自行锻炼，每月消费水平不高，但他们每周进行的频次和投入的时间较多，有着很大的增长潜力。
夜经济丰富的服务类型，产生了大量场景切换的需求，对比起单个业态，拓展多个服务类型，形成夜生活圈，更能产生聚合效应。商家可以针对不同业务匹配搭建小程序+小程序、小程序+公众号矩阵，使服务更加立体。
例如小程序“keep运动助手”，不仅提供线上课程供用户夜间自主锻炼，还支持商城、健身食谱等类型的旗下小程序跳转，不同小程序互相导流，强化keep作为小程序健康助手的印象。
夜幕降临，意味着一天的结束，但现在，另一番生活才刚刚开始。无论是线上还是线下娱乐，小程序都能提供内容和生活服务。对于线上娱乐服务，小程序基于场景的个性化功能，在沉浸度上拥有天然的优势。对于线下商家而言，小程序不仅增加曝光机会，还能提供线上自助服务，降低商家夜间经营的成本。小程序在夜经济中不断渗透，逐渐成为夜生活的一种方式。
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