某上海装修公司小程序销售拜访简记
【来源】客户年中找我们发过一批智慧精选短信,虽然效果不好但打算继续发,据说在电视台上也投了广告,我从分公司得到信息,当即请分公司帮我预约,我个人觉得有很大可能。
【准备】
1、向客户经理大概了解了信息,原来做电梯,今年开始转型做装修,也了解了今年效果不好的那批短信的内容。
2、找到了装修标杆,宁波十杰的小程序,刚好也是我们的厂家支撑的is百度搜索了装修行业如何利用社交网络提销量。
3、针对之前发送的成功率低,询问了我们另外一个同事给十杰做智慧精选的案例,详细了解了他们如何策划、如何选择人群、如何优化内容。
4、根据装修业特点,普通人开始动心到更后选择装修公司这个过程,建立一个大概的模型,能初步解释为何第1批短信效果不好,能如何通过小程序的结合来提升成功率,同时根据装修业客单价、利润率进行了大概测算,按照我们的模型,这个的投资回报还是不错的。
【过程】
整个的沟通过程基本如拜访之前的设计,我们先从看到的公司特色(品牌建材入驻)开始聊起,L总饶有兴致的介绍了他的转型思路,然后从他的宣传入手,了解到他们一年在电视台广告投入就有80万,其他媒体上也有十几万投入。
铺垫到位后,我们先着重探讨了第1批短信效果为何不好,剖析了当时选择的人群、他们的装修时间、发送的内容,同时介绍了十杰当时如何发的,和我们说的形成印证。
聊完这里,客户的信任度明显上来,之后我再把我对装修行业的观察、一个客户从买房到更后选装修公司中间的决策过程,我们得出一致结论,因为有这个漫长的过程中,所以看到短信就打电话的人肯定很少,有很多人感兴趣,但不一定到了决策点,只是做一次曝光到他真的要装修的时候肯定晚了。
接着,我演示了如何通过装修微信小程序的功能,来实现对这批感兴趣客户的二次触达,L总非常感兴趣,接着又演示了几个标杆客户的小程序,告知L总还可以如何做,包括裂变、分销等,L总非常感兴趣,现场打电话让他的IT人员立马从工程现场回来,和我们探讨如何落地这个构想,开发小程序。
【结果】成功。
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