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【杂谈】微信小程序究竟是做什么

  今天我们来说一下微信小程序究竟是干什么的。微信官方对小程序的宣称是:“用完就走!”在有了服务号和订阅号的基础为什么再推出一个小程序呢?


  小程序是为了场景化服务,用完就走更大的优点就是不打断现有流程,这个机制能够使小程序能够在很多地方加塞进去,又很方案的退出来。比如说线下的场景,在门店吃饭需要点餐,就可以扫码小程序码直接点餐,然后直接结束这份流程的。在需要补点食物的时候,再扫描小程序码接着点餐,还可以接着之前的流程来,同时又不打断现有的聊天。在吃完饭后,再扫描结账就可以了,甚至不需要注册登陆之类的。用完之后,就完全不用在关注它了。再比如在博物馆游玩,看到一个文物比较精美,想要知道这个文物的始末,就可以扫描小程序码,通过图文并茂的形式展示出来,但是之后就不需要他了。就像阅完即焚的信一样,这种使用场景是小程序为线下推出的意义,有些东西可能就现在需要,以后再什么时候需要就不一定了。


  除了这种场景之外,还有一种场景就是可能需要再次用到这个小程序,这个时候我们更多的是怎么操作?就像是之前很长时间没有联系的微信好友一样,突然需要在微信上联系他,我们大都是通过搜索来找的。那小程序第二个使用场景就是搜索,小程序比微信公众号对搜索的优化好在哪里?更主要的优点就是路径少,还有就是小程序因为轻量所以功能单一,减少跳转路径可以便捷性,功能单一能够增加搜索的准确性,同时对用户来说也减少了使用成本。这就是微信为什么推出小程序的另外一个原因。


  第1个就是上面的说的要搭配使用场景,尤其是为订阅号提供,订阅号需要很多跳转场景,同时需须能跳转回来。也可以认为是微信为广大自媒体提供另外一种比较轻便的变现方式,就像微信公众平台呢的返佣推广一样。这种克制的变现,既能保证阅读不至于被打断的回不来,又不至于对阅读产生太大的干扰。另外一个原因就是微信在搜索方面野心,小程序结合搜索是效率是很高的,尤其是用完就走这个就是搜索的主要场景。所以现在百度也在小程序,如果不是百度后知后觉,把精力都放在外卖和广告上,稍微在手机app上下点功夫小程序就应该是百度推出来的。


  因为小程序的使用目的和场景在这放,所以小程序的缺点也很明显,就是留不住流量。小程序在一开始就不是流量的载体,而是流量的终点。小程序本身是没有流量的,主要靠的是外部的流量支持,所以如果想靠小程序完成超车就要想办法给小程序找流量。一是从之前微信传统的方式引入流量,另外一个就是从搜索引入流量,但是微信的搜索陌生流量还是太少了。


  很多人说之前微信尝试的搜一搜是微信对于搜索的尝试,但是我更认为是微信对于内容分发的一种尝试,应该是更终没有成功。

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站长大人

阿宝瀚林


电话:13122250525,【江湖传闻】瀚林英俊潇酒。七岁学文,九岁习武,12岁会泡妞,上知天文地理,下知鸡毛蒜皮,每外出行走,常引美女回头,帅哥跳楼,心地善良,乐于助人。小学时语文课老师讲解“帅哥”含义,他百思不得其解,同桌偷偷递过小镜子。他一照。哦。刹那间明白了。。。据说,瀚林出生时,天空的北方,出现祥云一片,渐渐由远至近,飘到瀚林家房顶后,幻化成一个字:帅! (以上摘自江湖传闻,仅供参考,如有更靠谱版本,请联系博主修正。)

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