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小程序推广之小程序分享裂变机制玩法

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小程序制作开发

时间 : 2019-03-10 22:02 浏览量 : 76

  小程序因生存在微信生态,运营人员考虑给予小程序社交关系的分享入口、落地页入口一定是小程序运营人员头痛的地方。


  虽然微信张小龙公开说:“我们是不希望流量获取客传播小程序。”但没有裂变能力的小程序几乎就和app 成了一样,难以开展微信生态中的增长以及进行用户拉新。


  所以从小程序推出到如今小程序遍地开花,你会发现小程序需要考虑用户核心痛点外,还需要考虑如何融入裂变功能入口,才能火起来或“活下去”。今天梳理了5个小程序裂变案例,基本覆盖了所有的小程序分享机制。


  我们都说要让用户进行裂变,首先要解决第一个问题:人性的问题


  给用户想要的,但又要给到用户可以接受的门槛。


  在裂变中,分享、邀请好友就成了用户可以接受的门槛。


  如果你没有钱,通过人脉资源、资料吧、福利等方式一样可以0成本裂变海量用户。当要注意的是不要为了裂变而策划裂变小程序,产品的核心主功能仍然是要解决用户需求的,不然产品只会活一段时间,新鲜感一过就没了用户。


  如果你的产品正在头痛这件事,不妨试试我们如何把裂变的思想融入在小程序中。给产品带来更多的精准流量们,本文部分案例来自于深度运营精选case。


  一、 收集文字拆分的碎片进行解锁




  用户可以通过关注公众号、邀请好友得到更多的抽奖机会。而抽奖的字数收集齐后可以兑换对应的礼品。礼品设置为自助餐、面膜等礼品,不同的礼品邀请收集字的字数不同


  同时在产品中要注意风控,一些恶意褥羊毛的用户。通过设置集字与礼品的对应集满概率关系,方便引入更多真实用户参加。


  另外要考虑增加好友社交关系,在集字解锁中的每一次抽奖以弹幕的方式给出好友用户抽奖的结果,增加产品的信任感。


  二、失败后复活解锁


  复活解锁是当用户在规则中用完了机会或失败后,通过分享与邀请新用户,增加用户玩的次数。这样的方式与集字或碎片不同的是只需要一次,即可完成游戏或路径。


  用户的路径为:


  目前复活的方式已经被微信封杀,至于原因有一个网上传上段子:“微信小程序火了,但我成了你的复活卡。“


  因为产生了对用户的恶意干扰以及高频的消息数,现在一旦小程序涵盖了复活如上图这样的路径,无法审核通过的。但可以利用复活只是增加次数,即使不复活用户也可继续跑下去的方式

  三、邀请好友助力解锁


  助力解锁的形态用于拼团、电商中,上图是一个知识付费     的商品购买页。通过邀请用户,免费获得课程学习机会。


  上面路径与另外一种方式:课程分销极为相似。在上面小程序中,用户通过排行榜可以查询到邀请用户最多的排名。


  而在分销中就是分销收益最高的排名。注意助理的人数限制不要超过5个人,而非小程序生态下不要超过2个人。


  这种模型除了知识付费外,逐渐成为主流的社交电商也是利用微信生态的社群进行助理拼团。通过邀请更多人参与拼团降低产品价格,并且还有拼团排行榜。通过小程序消息模版及时提醒商品的价格变动趋势、拼团人数变化。如下图


  四、红包裂变



  用户到底真的需要什么?归纳为本质::“钱”,俗话说有钱能够让鬼推磨。曾经的滴滴补贴之战案例,就让让海量用户从打出租车,养成了用滴滴打车、拼车的习惯。


  红包裂变的方式也是同理。通过给予用户直接的利益:”钱“,只是设置了提现门槛。完成固定用户数的邀请达到提现额,就可以提现啦。


  并且这样红包裂变的方式要给予用户任务,增加产品的多样性。比较产品本身是没有给予用户带来其他价值的,用户在上面的流量画像层次不齐。所以要倒流到对应有场景的产品上,细分流量。


  所以上图中增加了完成任务,进入到其他小程序可以得到现金补贴。

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文章来源:https://www.xhl8.cn/a/294.html

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